<- Список новостей
Марина Бежанова является членом Организации предпринимателей (EO) в Канаде, также мировым спикером, университетским преподавателем и соучредителем Brand of a Leader, агентства персонального брендинга для предпринимателей. Она выступала перед аудиторией на четырех континентах, рассказывала о своей миссии вдохновлять предпринимателей на то, чтобы встать на ноги, выделяться среди остальных и быть искренними. Мы спросили Марину о подводных камнях, которых следует избегать при создании своего личного бренда. Вот чем она поделилась.
Том Питерс ввел термин «персональный брендинг» в своей известной статье 1997 года «Бренд позвонил вам». С тех пор персональный брендинг стал актуальной темой. Google Trends показывает рост, который составляет 200 процентов этого поискового запроса за последние пять лет, а количество исследований, опубликованных на эту тему, резко возросло за последнее десятилетие.
Несмотря на растущий интерес к личному брендингу, многие предприниматели пробуют это, а когда не видят ожидаемых результатов, то приходят к выводу, что это просто не для них.
Услышав о неудачах личного бренда от лидеров по всему миру, я выделила четыре основные причины, из-за которых предприниматели проваливаются в создании личных брендов. Я решил предложить меры, чтобы этого не случилось с вами:
Какая самая распространенная ошибка мне попадается? Когда предприниматель не проводит тщательную работу по раскрытию своего личного бренда, прежде чем продать его. Очень многие предприниматели пишут контент LinkedIn (или делегируют эту обязанность), запускают подкасты или выступают с докладами, до того как определить бренд и стратегию. Почему-то мы считаем, что создание личного бренда начинается с его реализации, хотя мы никогда бы не поступили так со своим бизнесом
Урок № 1: Прежде чем выбрать платформу и приступить к реализации идеи, выберите свое оригинальное позиционирование, то есть то, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался Также выберите вашу конкретную аудиторию и то, чем вы будете делиться с ней.
Существует два основных заблуждения относительно данного понятия. Первый — это связь личного бренда с мышлением лидера. Давайте развеем этот миф: некоторые личные бренды действительно основаны на этом, но не все. Давление, связанное с тем, чтобы быть идейным лидером, может легко подавить нас и вызвать синдром самозванца.
Второе заблуждение состоит в связи личного бренда к тому, что вы делаете, а не к тому, кто вы есть. Это ошибка. Все мы гораздо больше того, что мы делаем, и больше бизнеса, которым мы управляем.
Урок № 2: Избавьтесь от синдрома самозванца и поймите, что вы создаете собственный капитал в своем личном бренде на протяжении всей жизни. Найдите свой бренд, чтобы раскрыть уникальный ракурс, который отражает вашу настоящую личность. Компании приходят и уходят, но позиционирование вашего бренда должно оставаться постоянным. Да, если показывать свой опыт, то это придает вам доверия, но попробуйте показывать его меньше и посмотрите на позиционирование вашего бренда через призму того, кто вы есть на данный момент.
В процессе поиска бренда вы выяснили, что LinkedIn — идеальная платформа для социальных сетей, позволяющая увеличить вашу узнаваемость. Вы определили человека, который напишет ваш контент в LinkedIn, и затем сразу стали жить в своем собственном мире. Как? Вы начали переосмысливать каждое слово, каждую строчку, каждую идею. В своем желании сделать бренд «идеальным», и не казаться «пушистым», вы забыли, что сообщения в социальных сетях поглощаются сразу же — читатели не вдумываются в каждое слово. Предприниматели знают правило делегирования 80 процентов: если вы передаете задачу, а кто-то выполняет ее на 80 процентов так же хорошо, как и вы, это не только достаточно хорошо — это супер! Такие действия освобождают вас, чтобы сосредоточиться на гениальности, которая есть у вас. Тем не менее, когда дело доходит до делегирования создания контента, мы любим стремиться к совершенству.
Урок № 3: Личный бренд — это ассоциации, которые вы создаете в сознании людей, когда они видят или слышат ваше имя. Это требует системности, а не совершенства. Если вы применили урок № 1, то ваш контент не будет ниже 80 процентов вашего обычного качества. Итак, дайте краткое описание вашего бренда вашему автору, а затем не мешайте ему выполнять свою работу.
Оптимизация производительности — это искусство и наука, если вы продвигаете свой бренд в социальных сетях, а также с помощью статей о лидерстве и в публичных выступлений. Многие предприниматели дают шанс LinkedIn или дают интервью в подкастках только для того, чтобы уволиться через шесть месяцев. Личный бренд — это марафон, а не забег. Вы можете ожидать результатов только после следования лучшим советам, после изучения, повторения и уделения этому достаточного времени. Когда вы добьетесь заметности среди предпринимателей, обеспечите удобство бренда и создадите платформу для себя, окупаемость вашего времени будет несравненной. Это просто требует времени.
Урок № 4: Если вы передаете маркетинг своего личного бренда на аутсорсинг, доверяйте процессу и лучшим советам, которые вам дают. Запомните урок № 3. Если вы делаете это сами (в конце концов, не все задачи можно передать на аутсорсинг), то инвестируйте в обучение и совершенствование своей области. Одна из ключевых платформ для создания моего личного бренда — публичные выступления; потребовались годы, чтобы достичь этой волшебной отметки в 80 процентов, прежде чем я смогла монетизировать свой личный бренд и продолжать совершенствовать свое мастерство.
Ставьте стратегию бренда выше реализации, избавьтесь от синдрома самозванца, помните правило 80 процентов и проявляйте терпение: именно так вы создаете выдающийся личный бренд.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.