<- Список новостей
Согласно опросу Washington Post, проведенному в ноябре 2021 года среди более чем 1000 интернет-пользователей США, 72 процента интернет-пользователей не доверяют Facebook в ответственном обращении с их личной информацией и данными. Около 60% не доверяют TikTok и Instagram делать это, и более 82% считают целевую онлайн-рекламу, которую можно увидеть на всех платформах социальных сетей, раздражающей, агрессивной и бесполезной. Эти ощущения стали хуже из-за неудач, таких как массовая утечка данных, с которой столкнулся Facebook в 2022 году.
Сейчас больше, чем когда-либо, люди ищут альтернативы социальным сетям, в которых приоритет отдается безопасности и конфиденциальности, говорит Завен Нахапетян, эксперт по социальным сетям и основатель платформы социальных сетей Web3 Niche.
Основатели этих перспективных платформ реагируют на эту потребность и в процессе меняют правила игры в социальных сетях.
Брет Кокс запустил социальное приложение True в Милл-Вэлли, штат Калифорния, в августе 2022 года, надеясь предложить пользователям приватное пространство без рекламы.
В приложении True пользователи могут общаться с помощью общедоступных или приватных потоков. Но частные потоки - это основное предложение True. Эти потоки могут быть как между двумя людьми, так и между сотнями, но создатель потока может приглашать в него людей только по одному. Ни одна частная тема не может быть найдена с помощью онлайн-поиска или даже другими пользователями приложения.
Кокс говорит, что частные темы приложения никогда не будут поддерживать какую-либо рекламу. Объявления, которые в настоящее время показываются в общедоступных темах, основаны на областях интересов, указанных пользователем при первой загрузке приложения True. Кокс также видел, как создатели и блоггеры используют общедоступные темы для рекламы своих курсов, и он надеется, что это может увеличить доход True в будущем.
Сейчас у приложения более 10 000 пользователей. Недавно True получила финансирование в размере 15 миллионов долларов от Пола Марица, бывшего исполнительного вице-президента Microsoft.
Молодые потребители больше не заинтересованы в сильно редактированных изображениях. BeReal, фотоприложение, которое предлагает пользователям публиковать неотредактированное, нефильтрованное изображение один раз в день, в основном используется взрослыми в возрасте от 18 до 24 лет, согласно отчету Statista за август 2022 года. Сообщается, что приложение было установлено по меньшей мере 20 миллионов раз.
Основанная бывшими сотрудниками GoPro Алексисом Баррейатом и Кевином Перро в декабре 2019 года, BeReal позволяет пользователям просматривать фотографии, опубликованные только их друзьями.
"Новые социальные приложения, такие как BeReal, дают людям больше контроля над тем, кто видит то, что они публикуют, что позволяет им чувствовать себя более комфортно, делясь тем, чего они не могли бы сделать на Facebook или Instagram", - говорит Нахапетян.
Поскольку BeReal запрещает аккаунтам использовать приложение для рекламы, это вынуждает бренды искать более инновационные - и менее агрессивные - подходы к маркетингу. В мае 2022 года Chipotle опубликовал фотографию пакета для еды на вынос с нацарапанным на нем многоразовым промо-кодом. Промо-код позволил первым 100 людям, которые увидели его, получить бесплатное блюдо. Согласно ежедневному информационному бюллетеню компании Morning Brew, все 100 кодов были удалены примерно за 30 минут.
С тех пор как Илон Маск приобрел Twitter за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года, многие пользователи Twitter перешли на Mastodon, платформу микроблогов без рекламы, запущенную немецким разработчиком программного обеспечения Евгением Рочко в октябре 2016 года. Рочко говорит, что по состоянию на ноябрь 2022 года у платформы более миллиона активных пользователей.
Программное обеспечение Mastodon с открытым исходным кодом работает на многочисленных серверах, а платформа включает в себя тысячи социальных сетей. Когда пользователи присоединяются к платформе, они могут выбрать сервер, который либо является открытым, либо ориентирован на определенную область интересов. Каждый сервер поставляется с набором политик конфиденциальности, руководств сообщества и опций конфиденциальности. Хосты сервера удаляют и отфильтровывают содержимое по мере необходимости.
В Mastadon также очень дружелюбная атмосфера, поэтому рекламный контент, скорее всего, не привлечет особого внимания. Таким образом, бренды и владельцы бизнеса, которые присоединяются к платформе, как правило, ориентируются на сообщество, а не на традиционный маркетинговый подход, стремясь установить искренний контакт со своей целевой аудиторией.
Ноам Бардин, бывший генеральный директор дочерней компании Google Waze, запустил бета-версию альтернативы Twitter под названием Post в ноябре 2022 года. Месяц спустя Бардин объявил, что более 610 000 человек зарегистрировались в списке ожидания платформы.
Цель публикации - способствовать содержательным, уважительным дискуссиям между друзьями, незнакомыми людьми, лидерами и экспертами в данной области. Но Бардин также планирует запустить новостную ленту, в которой будут представлены статьи от премиум-издателей. Эта лента позволит пользователям легко просматривать последние новости, не подписываясь на отдельные СМИ.
Post намерен использовать микроплатежи для монетизации этих новостей и вознаграждения высоко вовлеченных пользователей, но не рассчитывает зависеть от рекламы. В интервью Evening Standard в ноябре 2022 года Бардин раскритиковал зависимость платформ социальных сетей от рекламы. "Многие из сегодняшних рекламных платформ рассчитывают привлечь внимание любой ценой - разводя хаос в нашем обществе, усиливая крайности и подавляя умеренных", - сказал он. "Пост предназначен для того, чтобы вернуть голос отстраненному большинству; у экстремистов достаточно платформ, и мы не можем уступить им городскую площадь".
Запущенная в бета-версии в январе 2021 года, Diem - это социальная поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, которая позволяет женщинам и небинарным людям обсуждать свой опыт и делиться новостями и информацией напрямую друг с другом. Платформа, созданная генеральным директором и соучредителем Эммой Бейтс, предназначена для борьбы с заголовками-приманками и перформативным контентом, обычно создаваемым для этой аудитории.
В настоящее время Diem насчитывает около 3000 пользователей и список ожидания насчитывает более 20 000 человек. Пользователи могут создавать публичные и частные сообщества, но только публичные сообщества можно найти с помощью поиска по хэштегам или интересам. Общественные пространства также можно использовать в качестве платформы для проведения мероприятий, говорит Бейтс.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.